Matapos ang mga taon ng pagtatalo na mananatiling libre ang kanilang mga serbisyo, Nagpasya ang Meta na gumawa ng hakbang at simulan ang pagsubok ng isang bayad na sistema ng subscription sa tatlong pangunahing plataporma nito: Instagram, Facebook, at WhatsApp. Ang pagbabago ay hindi nangangahulugan ng katapusan ng libreng pag-access, ngunit binubuksan nito ang pinto sa isang premium na tier na may mga tool at kontrol na wala noon.
Kinumpirma ng kompanya sa ilang espesyalisadong outlet ng media na Ang mga bagong plano ay ididisenyo para sa mga nagnanais ng higit na kontrol, higit na privacy, at mas malikhaing mga opsyon.Ito ay higit na dahil sa mga advanced na feature ng artificial intelligence. Ilulunsad ang pagsubok sa mga darating na buwan at, kahit man lang sa simula, tututok sa pag-aalok ng iba't ibang "pakete" depende sa app at uri ng user.
Isang premium na patong sa ibabaw ng libreng serbisyo
Iginiit ni Meta na Mananatiling libre ang mga pangunahing gamit ng Instagram, Facebook, at WhatsApp at naa-access ng lahat, kabilang ang sa Espanya at iba pang bahagi ng Europa. Ang modelong binubuo ay mas katulad ng isang sistemang "freemium": libre ang mga mahahalagang bagay; ang mga advanced na tampok ay makukuha sa pamamagitan ng subscription.
Ayon sa kompanya, ang ideya ay Subukan ang iba't ibang antas ng subscription na may iba't ibang presyo at featureSa halip na magpataw ng iisang plano sa lahat ng platform, ang bawat app ay magkakaroon ng sarili nitong katalogo ng mga premium na tampok, na iniayon sa kung paano ito ginagamit ng mga tao sa araw-araw.
Sa kontekstong ito, iginiit ni Meta na Ang mga subscription ay naglalayong "mag-unlock ng higit na produktibidad at pagkamalikhain"Nag-aalok ng mga tool na nagbibigay-daan para sa mas mahusay na pamamahala ng nilalaman, personalized na pagbabahagi, at pagtitipid ng oras sa pamamagitan ng AI automation, nilalayon ng kumpanya na maiwasan ang persepsyon na ang mga libreng gumagamit ay "kinukuha."
Isa pang mahalagang punto ay iyon Ang mga bagong logro na ito ay ganap na hiwalay sa Meta VerifiedAng sistema ng beripikasyon ng pagbabayad na ginagamit na sa Instagram at Facebook ay patuloy na tututok pangunahin sa mga tagalikha at brand, habang ang mga subscription ay nagta-target ng malawakang madla.
Ipinaliwanag iyon ng Meta gagamitin ang natutunan nito gamit ang Meta Verified (suporta sa prayoridad, mga badge, karagdagang seguridad) upang magdisenyo ng mas kaakit-akit na mga modelo ng subscription, ngunit nang hindi pinaghahalo ang parehong produkto o pinipilit ang mga customer na mag-subscribe sa isa upang ma-access ang isa pa.
Anong mga bayad na feature ang isinasaalang-alang para sa Instagram?
Sa kaso ng Instagram, ang pinakamalinaw na mga pahiwatig ay nagmumula sa pagsusuri ng code ng app at mga leak mula sa mga espesyalista. Sinabi ng reverse engineer at application analyst na si Alessandro Paluzzi na Naghahanda ang social network ng isang subscription na may mga advanced na tool para pamahalaan ang audience.
Kabilang sa mga tampok na sinusubukan ay ang opsyon na lumikha ng limitado o kahit walang limitasyong mga listahan ng madlaMagbibigay-daan ito para sa mas malaking kontrol sa kung sino ang makakakita ng mga partikular na post o kwento, lampas sa tradisyonal na lupon ng "malapit na kaibigan". Magbibigay-daan ito sa mas mahusay na pag-segment ng nilalaman nang hindi na kailangang gumawa ng maraming account.
Isa pang bagong tampok na ginagawa pa lamang ay isang kagamitan para sa Suriin kung aling mga account na sinusundan mo ang hindi sumusunod sa iyo pabalik.Ang feature na ito, na lubos na hinahanap-hanap ng mga gustong "linisin" ang kanilang listahan ng mga sinusundan o suriin ang kanilang komunidad, ay nakalaan lamang sana para sa bayad na bersyon.
Bukod pa rito, pinag-aaralan ng Instagram ang posibilidad ng Tingnan ang mga kwento nang hindi nagpapakilala, nang hindi nakikita ng lumikha ang iyong pangalan sa listahan ng pagtinginIto ay isang sensitibong tampok mula sa pananaw ng privacy, at naiulat na isinasaalang-alang ng Meta na isama lamang ito sa premium na plano.
Sa pangkalahatan, ang estratehiya ng kompanya ay kinabibilangan ng upang mag-alok ng higit na kontrol at higit pang impormasyon tungkol sa mga interaksyon para sa mga nagbabayad, habang ang tradisyonal na paraan ng paggamit ng Instagram ay mananatili para sa mga mas gustong hindi mag-subscribe.
WhatsApp: Subscription para maalis ang mga ad sa Europa
Ang isa pang pangunahing bahagi ng kilusang ito ay sa WhatsApp, kung saan Ipinakilala na ni Meta mga ad sa mga seksyon tulad ng Mga Estado at Mga Channel at naghahanda ng mga pagbabagong lalong mahalaga para sa mga gumagamit sa European Union, kabilang ang publiko ng Espanya.
Isiniwalat ng pagsusuri ng WhatsApp beta version 2.26.3.9, na isinagawa ng mga espesyalisadong portal tulad ng WABetaInfo mga tahasang pagtukoy sa isang sistema ng subscription na mag-aalis ng advertising sa mga seksyong iyon. Maaaring pumili ang gumagamit sa pagitan ng pagpapatuloy sa libreng bersyon na may mga ad o pagbabayad ng bayad upang maalis ang mga ito.
Ang pormulang ito ay umiiral na sa Facebook at Instagram sa Europa, kung saan May bayad na modelo na inaalok para sa paggamit ng mga network nang walang mga ad.Ayon sa mga lumalabas na impormasyon, ang presyo sa mga kasong ito ay aabot sa humigit-kumulang 4 na euro kada buwan, bagama't hindi pa opisyal na kinumpirma ng Meta ang mga pinal na singil para sa WhatsApp.
Kung nakumpirma, ito ay ang Sa unang pagkakataon simula nang makuha ito ng Meta, bumalik na ang WhatsApp sa isang bayad na serbisyo.Ang app ay dating may taunang bayad na humigit-kumulang 0,89 euro pagkatapos ng libreng unang taon, isang sistemang inabandona noong 2016.
Sa Europa, kung saan ang mga regulasyon sa privacy at presyon sa paggamit ng data ng advertising ay partikular na mahigpit, Nakikita ng Meta ang mga subscription bilang isang paraan upang sumunod sa mga regulasyon habang pinapanatili ang matatag na kita.Sa teorya, ang gumagamit ang magpapasya kung "magbabayad gamit ang data at mga ad" o "magbayad gamit ang pera" para sa mas malinis na karanasan.
Facebook at ang iba pang bahagi ng Meta ecosystem
Sa kaso ng Facebook, wala pang detalyadong listahan ng mga eksklusibong tampok, ngunit alam na Ang social network ay magpapatuloy sa parehong eksperimental na pamamaraan kaysa sa Instagram at WhatsApp. Ibig sabihin, mga bayad na pakete na may iba't ibang kakayahan depende sa pangangailangan ng gumagamit.
Kinikilala ni Meta na Sinusubukan pa rin nito kung anong uri ng mga dagdag na singil ang makatuwirang singilin. sa bawat plataporma at na ang estratehiya ay maaaring baguhin batay sa feedback na natanggap noong mga unang pagsubok.
Ang kompanya ay nagpapatakbo sa konteksto ng malinaw na "pagkapagod sa subscription", kung saan Maraming gumagamit na ang nagbabayad para sa ilang digital na serbisyo kada buwan. (mga platform ng video, musika, imbakan, mga laro, atbp.). Samakatuwid, ang susi ay ang mga iminungkahing tampok ay tunay na kapaki-pakinabang at hindi lamang pandekorasyon.
Ipinapakita ng iba pang mga kakumpitensya sa sektor na mayroong tunay na interes sa mga premium na layer na ito: Lumagpas na sa 16 milyong subscriber ang Snapchat+na may panimulang presyo na katulad ng isinasaalang-alang para sa mga plano ng Meta. Ang tanong ay kung makikita ba ng mga gumagamit ang parehong halaga sa mga network ng grupo ni Zuckerberg.
Sa ngayon, sinasabi lamang ng kompanya na Ang mga pangunahing karanasan ay mananatiling buo para sa mga hindi nagbabayad.at ang anumang mga bagong tampok na idadagdag sa libreng bahagi ay dapat na kasabay ng mga nakalagay sa likod ng hadlang sa subscription.
Artipisyal na katalinuhan bilang isang kawit para sa mga suskrisyon
Isa sa mga haligi ng bagong modelo ng negosyong ito ay ang AI. Bilyon-bilyon ang ipinuhunan ng Meta sa teknolohiyang ito sa loob ng maraming taon, at ngayon Hangad nitong pagkakitaan ang bahagi ng pagsisikap na iyon sa pamamagitan ng pagsasama ng mga ahente at tool sa pagbabayad. sa loob ng sarili nilang mga aplikasyon.
Ang pinakakapansin-pansing piraso ay ang Manus, isang autonomous AI agent na nakuha ng Meta sa katapusan ng taon para sa isang halagang milyun-milyong dolyar. Ang sistemang ito ay batay sa mga "ahente" na dalubhasa sa mga partikular na gawain, sa halip na isang pangkalahatang modelo lamang, na nagbibigay-daan para sa mas naka-target na automation ng mga kumplikadong proseso.
Mga planong meta Isama ang Manus nang direkta sa Instagram, Facebook, at WhatsAppnag-aalok sa mga subscriber ng kakayahang "magsaliksik, lumikha, at bumuo" ng mga proyekto nang direkta sa loob ng mga app. Kasabay nito, magpapanatili ito ng magkakahiwalay na mga subscription sa Manus na nakatuon sa mga negosyo.
Ang mga paunang bersyon ng Instagram ay nagpakita na ng mga shortcut at menu na tumuturo sa isang shortcut papunta sa Manus mula sa applicationIpinahihiwatig nito ang isang malalim na integrasyon sa Meta ecosystem na higit pa sa mga simpleng chat na pinapagana ng AI.
Kasama ng Manus, nilalayon ng kumpanya na isulong ang iba pang mga karanasang nakabatay sa AI sa ilalim ng isang freemium model, na inilalaan ang mga pinaka-advanced na tampok para sa mga nagbabayad ng subscription fee.
Mga Vibes at iba pang mga tool sa malikhaing video na pinapagana ng AI
Sa loob ng paketeng ito ng mga bagong tampok, namumukod-tangi ang Vibes. isang maikling karanasan sa video na ganap na nabuo gamit ang artificial intelligence isinama sa aplikasyon ng Meta AI. Ang operasyon nito ay nakapagpapaalaala sa mga patayong video ng TikTok o Reels, ngunit may pagkakaiba na ang mga clip ay hindi naitala, kundi nalilikha ng AI.
Sa ngayon, libre ang Vibes, ngunit naghahanda na ang Meta isang freemium na modelo kung saan ang gumagamit ay magkakaroon ng limitadong bilang ng buwanang mga likha nang walang bayadPara makagawa ng mas maraming video o maka-access sa mga opsyon na mas mataas ang kalidad, kailangan mong magbayad.
Ang ideya ng kompanya ay Ang mga malikhaing kagamitang ito ay nagsisilbi sa parehong mga ordinaryong gumagamit at mga tagalikha ng nilalaman. na gustong mag-eksperimento sa mga bagong format nang hindi namumuhunan sa mga kagamitan sa pagre-record o pag-edit.
Bukod sa Vibes, sinusuri ng Meta ang pag-uugnay ng iba pang mga advanced na function ng AI—tulad ng mga assistant para sa pagsusulat ng mga teksto, paghahanda ng mga publikasyon, pag-eedit ng mga imahe, o pamamahala ng mga komunidad—sa iba't ibang antas ng subscription sa loob ng kanilang mga aplikasyonMas kumpleto ang pakete, mas mataas ang presyo.
Sa lahat ng pagkakataon, iginigiit ng kompanya na Ang mga pangunahing modelo ng AI, tulad ng Llama, ay mananatiling bukas na magagamitGayunpaman, ang pag-access sa ilang partikular na "premium" na feature sa sarili nilang mga app ay may kondisyon sa pagbabayad ng bayad.
Isang pandaigdigang eksperimento na may direktang epekto sa Europa
Binabalangkas ng Meta ang mga pagbabagong ito sa loob ng paghahanap nito para sa mga bagong daluyan ng kita na higit pa sa tradisyonal na advertisingIto ay isang larangan na lalong kinokontrol, lalo na sa loob ng European Union. Ang mga paghihigpit sa paggamit ng data para sa mga personalized na ad ay nagtulak sa kumpanya na pag-isipang muli ang modelo nito.
Ang sistemang nagpapahintulot nito ay gumagana na sa Europa. Magbayad ng subscription para magamit ang Facebook at Instagram nang walang mga ad.Maaaring palawakin at pagsamahin ang pormulang ito sa mga bago at eksklusibong tampok na ito. Kaya naman, ang mga gumagamit sa Europa ang nasa puso ng lugar ng pagsubok ng Meta.
Ang mga darating na buwan ay magsisilbing patunay hanggang saan handang magdagdag ng isa pang subscription ang mga user sa kanilang buwanang listahan?Sinasabi ng kumpanya na makikinig ito sa feedback at iaayos ang mga presyo at tampok batay sa tugon.
Sa ngayon, wala pang tiyak na petsa para sa malawakang paglulunsad o mga tiyak na listahan ng kung ano ang isasama sa bawat antas ng pagbabayad, ngunit nakatakda na ang direksyon: Mas maraming premium na layer, mas maraming AI, at mas maraming opsyon sa pagpapasadya kapalit ng buwanang bayadhabang ang pangunahing paggamit ng Instagram, Facebook at WhatsApp ay nananatiling libre.
Ipinahihiwatig ng lahat na ang mga social network ng Meta ay magkakasamang magkakaroon ng dalawang realidad sa hinaharap: sa isang banda, ang tradisyonal na libreng karanasan, na may mga ad at karaniwang tampok; sa kabilang banda, Isang bayad na bersyon na may mas kaunting advertising, mas maraming kontrol sa madla, at mas espesyal na access sa mga pinakabagong tool sa artificial intelligence, lalo na kitang-kita sa Europa, kung saan sinusubukan ng kumpanya ang karamihan sa estratehiyang ito.
