Ang iPhone Duo ay mayroon nang opisyal na presyo sa Espanya, at malamang na higit sa isang tao ang kinailangang tumingin nang dalawang beses sa pigura upang matiyak na hindi nila ito mali ang pagkakabasa. Ang unang foldable iPhone ng Apple ay nagsisimula sa €2.339, na nagpoposisyon dito hindi lamang bilang isa sa pinakamahal na iPhone na nakita namin, kundi pati na rin bilang isa sa mga pinaka-eksklusibong telepono sa merkado. Alam naming hindi papasok ang Apple sa foldable segment sa mas mababang antas, at hindi namin inaasahan na ang unang henerasyon nito ay magiging abot-kaya, ngunit ang madaling paglampas sa €2.000 na marka ay naglalagay sa iPhone Duo sa isang kakaibang kategorya. Mas tumitindi ang pakiramdam kapag tiningnan namin ang presyo nito sa Estados Unidos at mabilis na ginawa ang dollar-to-euro conversion. Gayunpaman, ang paghahambing na iyon ay medyo nakaliligaw.
Ang pangunahing dahilan ay isa na lumilitaw halos tuwing Setyembre at sulit na tandaan: sa Estados Unidos, inanunsyo ng Apple ang mga presyo nito nang walang buwis. Sa madaling salita, ang presyong nakikita natin sa US Apple Store ay hindi kinakailangang ang halagang babayaran ng isang customer kapag binili nila ang telepono. Doon, mayroong buwis sa pagbebenta, na ang porsyento ay nakadepende sa estado at maaari pang mag-iba ayon sa lungsod o county. Sa ilang mga lugar, napakababa nito, habang sa iba naman, ang huling singil ay tumataas nang malaki. Kaya naman hindi maaaring mag-advertise ang Apple ng iisang pangwakas na presyo kasama ang mga buwis para sa buong Estados Unidos. Sa Espanya, ang kabaligtaran ang totoo. Ang €2.339 na nakalista sa Apple Store ay ang halagang babayaran namin sa checkout at kasama na ang aming 21% VAT. Samakatuwid, ang direktang paghahambing ng presyo sa US bago ang mga buwis sa presyo sa Espanya pagkatapos ng mga buwis ay paghahambing ng dalawang numero na kumakatawan sa magkaibang bagay.
Maaari tayong gumawa ng isang napakasimpleng pagsasanay upang maunawaan kung gaano kabigat ang VAT na iyon. Kung aalisin natin ang 21% na buwis mula sa 2.339 euro na halaga ng iPhone Duo sa Espanya, ang natitira sa atin ay humigit-kumulang 1.933 euro bago ang buwis. Mas kapaki-pakinabang ang bilang na iyan kung ikukumpara sa presyong inanunsyo ng Apple sa Estados Unidos. At dito nagsisimulang magmukhang hindi gaanong kalaki ang pagkakaiba kumpara sa 2.339 euros na unang iminungkahi. Malinaw na hindi ito nangangahulugan na mahiwagang nawawala ang VAT sa ating mga bank account. Kailangan pa rin itong bayaran ng mga Espanyol, at ang humigit-kumulang 406 euros na katumbas ng buwis ay bahagi ng aktwal na halaga ng device. Ngunit mahalagang pag-iba-ibahin kung aling bahagi ng presyo ang itinatakda ng Apple at kung aling bahagi ang katumbas ng buwis. Kung hindi, napakadaling tapusin na nagpasya lamang ang kumpanya na singilin tayo ng ilang daang euros na dagdag para sa paninirahan sa Espanya.
Sa lahat ng ito, kailangan nating idagdag ang isa pang sangkap na lalong mahalaga ngayong taon: ang halaga ng palitan. Hindi kino-convert ng Apple ang mga presyo nito sa US patungong euro sa pamamagitan lamang ng paggamit ng exchange rate na matatagpuan sa Google nang araw ding iyon. Kailangang magtatag ang mga internasyonal na kumpanya ng medyo matatag na presyo sa mahabang panahon at protektahan ang kanilang sarili laban sa mga potensyal na pagbabago-bago ng pera. Nagtatakda ang Apple ng sarili nitong mga katumbas na presyo, isinasaalang-alang ang performance ng euro laban sa dolyar, ang mga margin na kinakailangan para sa bawat merkado, at iba pang mga gastos na nauugnay sa pagbebenta ng mga produkto nito sa iba't ibang rehiyon. Ipinapaliwanag din nito kung bakit maaaring tumaas ang mga presyo sa Europa kahit na ang presyo ng isang partikular na produkto sa US ay nananatiling hindi nagbabago. At kapag pinag-uusapan natin ang isang device na nagkakahalaga na ng humigit-kumulang €2.000 bago ang buwis, ang anumang maliit na karagdagang porsyento ay mabilis na umaabot ng hanggang sampu-sampu o kahit daan-daang euro. Sa isang €700 na iPhone, maaaring hindi ito gaanong mapapansin. Sa Duo, ang bawat maliit na bahagi ay nakakasama.
Sa tingin ko rin ay may tendensiya tayong gamitin ang presyo sa US na parang ito ang "totoong" presyo ng isang produkto, at ang lahat ng iba pa ay mga pinalaking bersyon nito. Mauunawaan ito dahil ang mga presentasyon ng Apple ay gumagamit ng dolyar, at ang mga numerong iyon ang nagiging unang sanggunian natin, ngunit sa komersyo ay hindi ito gumagana nang ganoon. Maaari ring matuklasan ng isang mamimili sa US na ang huling presyo ng kanilang iPhone ay mas mataas kaysa sa naka-advertise pagdating ng oras ng pagbabayad. Ang pagkakaiba ay nakikita natin ang buong epekto mula pa sa simula. Kung ipapakita ng Apple ang presyong hindi kasama ang VAT sa Espanya, ang iPhone Duo ay lilitaw sa humigit-kumulang €1.933, at malamang na ibang-iba ang unang persepsyon. Pagkatapos ay mapupunta tayo sa shopping cart, makakakita ng mahigit €400 na buwis, at malamang na maiisip natin ang isang tao, ngunit ang paghahambing sa Estados Unidos ay magiging mas madaling maunawaan.
Gayunpaman, wala sa mga ito ang nagpapabago sa aking konklusyon tungkol sa produkto: €2.339 para sa isang telepono ay tila talagang kataka-taka. Maipapaliwanag namin nang perpekto kung paano kinakalkula ang bilang na iyon at kinikilala na hindi direktang ibinubulsa ng Apple ang buong pagkakaiba sa presyo sa pagitan ng Estados Unidos at Espanya, habang itinuturing pa ring malaswa ang huling resulta para sa mamimili. Sinimulan ng iPhone Duo ang isang bagong kategorya sa loob ng ecosystem ng Apple, at ang mga unang mamimili ang magbabayad ng halaga para sa pagiging mga pioneer. Ito ay isang teknikal na ambisyoso, naiiba, at walang alinlangang kamangha-manghang aparato, ngunit sa perang iyon ay makakabili tayo ng isang napaka-seryosong MacBook. Isang kumbensyonal na iPhone at iPad, o kombinasyon ng mga produkto ng Apple na mas kapaki-pakinabang para sa karamihan ng mga tao. Marahil sa loob ng dalawa o tatlong henerasyon, ang natitiklop na telepono ng Apple ay magiging medyo pangkaraniwan na. Sa ngayon, ang iPhone Duo ay isang teknolohikal na demonstrasyon na may panimulang presyo na €2.339. At habang ang malaking pagkakaiba sa presyo kumpara sa Estados Unidos ay may paliwanag sa buwis, ang pag-alam kung saan nagmumula ang malaking presyo ay hindi nagpapababa ng sakit nito.