Sa huling ilang buwan, Pinahigpitan ng YouTube ang estratehiya nito sa advertising. hanggang sa puntong mailagay sa mahirap na sitwasyon ang mga patuloy na gumagamit ng platform nang libre, lalo na sa mga telebisyon. Ang nagsimula bilang unti-unting pagdami ng mga ad ay tila umuunlad na nagiging isang karanasang lalong nabibigatan ng mahahabang pagkaantala at, ang pinakanakakainis, imposibleng laktawan.
Ayon sa iba't ibang testimonya ng mga gumagamit, lalo na sa mga forum tulad ng Reddit at iba pang espesyalisadong mga online na espasyoNaiulat na nagsimula nang magpakita ng mga ad ang YouTube app para sa mga Smart TV na may hanggang 90 segundong haba nang walang opsyon na laktawan ang mga ito. Pinag-uusapan natin ang isang isa't kalahating minuto ng mandatoryong pag-aanunsyo bago o habang ipinalalabas ang nilalaman, isang bilang na higit pa sa kung ano ang isinasama mismo ng kumpanya sa mga opisyal na patakaran nito.
Ang YouTube ay tumatagal mula 30 hanggang 90 segundo nang hindi nalalaktawan ang ad
Mahigit isang buwan pa lamang ang nakalipas, inanunsyo ng Google na magpapakilala ng mga 30-segundong ad na walang opsyon na laktawan sa YouTube app para sa mga TV. Ang bagong feature na iyon ay sinalubong ng malaking pag-aalinlangan, dahil nangangahulugan ito ng pagtaas ng minimum na mandatoryong oras ng pagkakalantad sa advertising sa malaking screen sa sala.
Gayunpaman, maraming mga gumagamit ang nagsimula nang mag-ulat mga ad na 60 at hanggang 90 segundo ganap na hindi maaaring laktawan sa parehong TV app na iyon. Sa madaling salita, sa napakaikling panahon, ang opisyal na pangako ng kalahating minutong mga ad ay napalitan ng mga ad block na tatagal nang tatlong beses na mas matagal, na palaging nakakaapekto sa mga nanonood ng YouTube nang walang subscription.
Ang pagbabagong ito ay natutukoy, sa ngayon, pangunahin sa mga Smart TV at mga nakakonektang TV deviceIpinapahiwatig ng mga ulat na ang pag-browse mula sa mga mobile phone, tablet, o desktop computer ay hindi pa nakakaranas ng mahahabang ad na ito nang walang button na "Laktawan," na naaayon sa estratehiya ng pagbibigay-priyoridad sa telebisyon bilang pangunahing screen para sa advertising.
Ang lohika sa likod ng hakbang na ito ay medyo malinaw: Ang mga sesyon sa telebisyon ay may posibilidad na mas mahaba, mas relaks, at may mas malaking atensyonDahil dito, mas sulit ang bawat impresyon ng ad para sa mga advertiser. Matagal nang sinusubukan ng YouTube na iposisyon ang sarili bilang direktang kapalit ng tradisyonal na telebisyon, at sa katagalan, ang libreng karanasan ng user ay lalong nagiging katulad ng mga tradisyonal na ad block.
Ang problema ay, para sa maraming gumagamit, sabay-sabay na lumipas mula 30 hanggang 90 segundo Lumalagpas ito sa isang hangganan na mahirap tanggapin. Kung ang pagpapakilala ng mga mandatoryong kalahating minutong ad ay nakapagdulot na ng mga reklamo, ang ideya ng pagiging "natigil" nang isa't kalahating minuto ng pag-aanunsyo nang walang posibilidad na gumawa ng iba pa ay nagdudulot ng pagkadismaya at isang malinaw na pakiramdam na ang plataporma ay masyadong nagtutulak.
Ang mga 90-segundong ad ay sumasalungat sa mga opisyal na patakaran ng YouTube.
Isa sa mga puntong nakakakuha ng higit na atensyon ay ang Ang mga 90-segundong patalastas na ito ay hindi akma sa Mga patakaran sa pag-aanunsyo sa YouTubeSa opisyal na dokumentasyon, nagtatakda ang plataporma ng medyo tiyak na mga limitasyon para sa mga format na hindi maaaring alisin.
Sa kaso ng mobileNagtatakda ang YouTube ng reference point para sa mga ad na hindi maaaring laktawan nang hanggang humigit-kumulang 15 segundo. Para sa mga matalinong TVAng limitasyong nakasaad sa kanilang mga alituntunin ay 30 segundo para sa ganitong uri ng patalastas, na obligado ang gumagamit na panoorin hanggang sa huli.
Ang katotohanang lumalabas ang mga 90-segundong ad sa TV app ay nagpapahiwatig, sa papel, triple ang opisyal na limitasyong itinakda ng kumpanyaKaya naman, marami ang nagtataka kung ito ba ay isang simpleng teknikal na aberya, isang A/B test na may maliit na grupo ng mga gumagamit, o isang pagbabago ng direksyon na hindi pa naa-update sa pampublikong dokumentasyon.
Ang totoo, sa ngayon, Hindi nagbigay ng malinaw na paliwanag ang Google. Tungkol sa mga natukoy na hindi pangkaraniwang mahahabang ad block, wala pang opisyal na pahayag o kumpirmasyon na nagdedetalye kung ito ay isang minsanang pagsubok lamang, isang error sa ad system, o ang unang hakbang sa isang bagong yugto ng kanilang diskarte sa monetization sa telebisyon.
Ang sitwasyon ay lumilikha rin ng pakiramdam ng kawalan ng seguridad sa mga gumagamit: Ang "mga patakaran ng laro" ay tila nagbabago sa bawat buwan.Noong Marso, inanunsyo ang mga 30-segundong ad na hindi maaaring laktawan; ilang linggo lamang ang lumipas, nagsimulang lumitaw ang mga 90-segundong ad, at mahirap malaman kung hanggang saan aabot ang pagtaas na ito kung gumagana nang maayos ang modelo sa mga tuntunin ng kita sa advertising.
Lumalala ang libreng karanasan: mas maraming ad, mas mahahabang ad, at mas mahirap iwasang ad.
Sa paningin ng maraming gumagamit, ang kasalukuyang estratehiya ng YouTube ay hindi gaanong nakabatay sa pagdaragdag ng halaga sa mga bayad na opsyon kundi higit pa sa unti-unting pinapalala ang karanasan ng libreng bersyon para hikayatin ang mga subscription. Ito ay isang landas na hindi na bago sa digital na mundo, ngunit sa kasong ito, ito ay partikular na nararamdaman nang malakas sa telebisyon.
Kamakailan lamang, maraming desisyon ang ginawa sa parehong direksyon: mga ad na lumalabas kapag nagpo-pause ng video sa Smart TV, pagpapakilala ng mga mandatoryong 30-segundong ad block, isang lalong agresibong patakaran laban sa mga ad blocker at, ngayon, mga ulat ng mga ad na tumatagal ng minuto at kalahati na imposibleng laktawan.
Bukod pa rito, may mga insidente na sumira sa tiwala, tulad ng mga ad na maling ipinakita sa mga gumagamit ng YouTube Premium, mismo iyong mga nagbabayad para maiwasan ang makakita ng mga patalastas, o mga nakahiwalay na ulat ng mga napakahabang ad (kahit ilang oras ang haba) na iniuugnay mismo ng kumpanya sa mga teknikal na pagkabigo sa sistema ng pagpasok nito.
Ang lahat ng ito ay tumutukoy sa parehong kalakaran: Mas maraming ad, mas mahahabang ad, at mas kaunting kontrol para sa user.Ang "opisyal" na alok na lumabas sa siklong ito ay nananatiling mag-subscribe, alinman sa karaniwang Premium plan o sa pinababang bersyon. Premium Lite, makukuha sa ilang bansang Europeo.
Sa Europa, at lalo na sa mga bansang tulad ng Espanya, Ang YouTube Premium ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang €13,99 bawat buwanSamantala, ang Premium Lite ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang €7,99 bawat buwan. Nangangako ang huling opsyong ito na aalisin ang karamihan sa mga ad sa mga video, bagama't nananatili ito ng ilang mga limitasyon, lalo na para sa nilalaman ng musika o nilalamang may mga partikular na karapatan.
Presyon sa YouTube Premium at panganib ng pagkawala ng user
Sa pamamagitan ng pagpapahirap sa buhay para sa malayang gumagamit, pinatitibay ng kumpanya ang mensahe na ang "makatwirang" landas ay kinabibilangan ng Magbayad para sa YouTube Premium O kahit papaano, Premium Lite. Kung ang alternatibo ay ang panonood ng 90 segundong ad kada dalawang minuto, ang subscription ay magsisimulang magmukhang mas mura para sa mga gumagamit ng platform araw-araw sa kanilang mga TV.
Gayunpaman, ang estratehiyang ito ay may mga panganib. Maaaring piliin ng isang bahagi ng madla na maghanap ng mga alternatibo sa YouTubeMula sa iba pang mga platform ng video at streaming hanggang sa mas maliliit na serbisyo na may mas kaunting presyur sa advertising, matinding kompetisyon sa audiovisual entertainment sa Europa, at parami nang parami ang mga opsyon ng mga gumagamit para sa pagpili ng on-demand na nilalaman.
Kasabay nito, ang pagpapahirap sa libreng karanasan ay maaaring maghikayat sa ilang mga gumagamit na subukan upang maiwasan ang pag-aanunsyo sa pamamagitan ng mga teknikal na paraanpaggamit ng mga ad blocker, mga panlabas na manlalaro, o kahit mga solusyon na lumalabag sa mga tuntunin ng serbisyo. Matagal nang nilalabanan ng YouTube ang mga kasanayang ito, gamit ang mga babala, pansamantalang pagharang, at mga paghihigpit sa pag-access para sa mga browser na gumagamit ng mga ad blocker.
Kaya naman, ang kompanya ay sumusunod sa isang maayos na linya: Kumita nang husto nang hindi naaapektuhan ang pasensya ng isang malaking bahagi ng iyong audienceSa tuwing may ganitong pagbabago, ang mga forum at social network ay napupuno ng kritisismo, debate, at paghahambing sa tradisyonal na telebisyon, ang modelong tinalikuran ng maraming gumagamit ilang taon na ang nakalilipas upang maghanap ng higit na kontrol sa kanilang pinapanood at kung kailan nila ito pinapanood.
Para sa mga taong masinsinang nanonood ng YouTube sa sala, ang pakiramdam ay... Ang karanasan ay lalong naghahalintulad sa panonood ng isang libreng channel sa telebisyon.na may mahahabang, madalas, at matigas na mga ad block. Ang pagkakaiba lang ay ngayon ang remote ay hindi na para sa pagpapalit ng channel, kundi para sa paglabas sa app o, sa pinakamaganda, pagsasaalang-alang sa pagbabayad para mabawi ang kaunting kaginhawahan.
Sa kontekstong ito, ang pangunahing tanong ay hindi lamang kung gaano kalaki ang handang tiisin ng bawat gumagamit bago bawiin ang kanilang card, kundi pati na rin kung ang kasalukuyang modelo ng advertising ay napapanatili nang hindi nagdudulot ng malaking pagkawala ng mga manonoodAng sagot ay higit na nakadepende sa kung gaano kalayo ang gagawin ng YouTube sa mga eksperimento tulad ng 90-segundong mga ad na hindi maaaring laktawan at kung magpapasya itong palawakin ang mga ito nang higit pa sa telebisyon hanggang sa mga mobile phone at computer.
Ang kamakailang ebolusyon ng YouTube sa mga telebisyon ay nagpapahiwatig ng malinaw na pagtindi ng presyon sa advertising sa libreng bersyon, kasama ang Mga bloke na hanggang 90 segundo na walang opsyong laktawan na lumalagpas sa sarili nilang opisyal na limitasyon na 30 segundoSa pagitan ng galit ng mga gumagamit, ang pagtulak na i-promote ang YouTube Premium, at ang panganib na ang ilang manonood ay hahanap ng mga alternatibo o gagamit ng mga teknikal na solusyon upang maiwasan ang mga ad, ang balanse sa pagitan ng negosyo at kasiyahan ng gumagamit ay naging mas marupok kaysa dati sa isang platform na naghahangad na maging "bagong telebisyon" para sa milyun-milyong tahanan sa Espanya at sa buong Europa.
